Das „German Startup Brand Ranking“ 2023 von Jung von Matt und Appinio zeigt die stärksten Startup-Marken in Deutschland:
1. Share belegt erneut den ersten Platz, mit Höchstpunktzahlen in den Kategorien Vertrauen und Nachhaltigkeit.
2. Food- und Care-Brands dominieren die vorderen Plätze, während Finanz- und Reise-Startups an Bedeutung verloren haben.
3. Dermanostic (Platz 2) und Formel Skin (Platz 6) sind erfolgreiche „Care Brands“, die KI für Hautdiagnosen nutzen.
4. Air Up stieg von Platz 18 (2022) auf Platz 3, trotz früherer Kritik an der Nachhaltigkeit ihrer Produkte.
5. Viele Startups reduzieren den Fokus auf Nachhaltigkeit in ihrer Kommunikation und betonen stattdessen andere Produktvorteile.
6. Die wirtschaftliche Situation führt zu sparsameren Konsumenten, was sich im Ranking widerspiegelt.
7. Markenbildung bleibt wichtig, aber Startups müssen ihr Marketing datenbasierter und effizienter gestalten.
8. Das Ranking basiert auf Befragungen von 48.000 Teilnehmern zu 208 deutschen Startups, die nach verschiedenen Kriterien bewertet wurden.
Diese Entwicklungen spiegeln die aktuellen Herausforderungen und Trends in der deutschen Startup-Szene wider, insbesondere im Hinblick auf Markenbildung und Konsumentenverhalten in wirtschaftlich schwierigen Zeiten.
